Strategy
1. 시즌 테마 & 통합 마케팅 전략
연 12회 이상의 시즌 테마 개발, MD·음료·푸드·매장·디지털을 하나의 브랜드 경험으로 통합 (IMC)
→ 정기적인 고객 유입, 강력한 팬덤 및 매출 시너지 창출
2. 로컬 문화 접목 전략
한국의 문화·정서를 스타벅스 브랜드 언어로 재해석 (한글·광복절 등)
→ 글로벌 브랜드에 한국만의 차별화된 로컬 아이덴티티 구축
3. 전략적 협업을 통한 브랜드 확장
Moleskine·PANTONE 글로벌·라이프스타일 브랜드와 전략적 협업
→ 제품의 디자인 가치와 브랜드 프리미엄 강화
4. 커피를 넘어선 라이프스타일 확장 전략
라이프스타일 콘텐츠를 강화해 브랜드 경험을 일상으로 확장
→ 커피 브랜드를 넘어 라이프스타일 브랜드로 포지셔닝
5. 디자인 프로세스 혁신 전략
글로벌 본사 중심의 기획·디자인 권한을 한국 주도형으로 전환
→ 한국 소비자에 최적화된 MD 기획·디자인 프로세스 구축
→ MD 매출 200억 → 1,100억 (2012–2016)
→ 글로벌 디자인 어워드 수상
